国内一线MCN机构“糖果MCN”凭借优秀的自媒体营销实力，再度斩获mcn机构排行多项殊荣。

　　疫情大考，新媒体营销更注重MCN综合能力

　　尤其“内容质量”意味着品牌更重视红人或IP的创意性，是否能以高规格的新媒体内容影响受众，让品牌理念更好触达用户心智;“红人表现”则说明品牌会考量KOL本身的形象调性与品牌的契合度，每次营销投放后的粉丝互动活跃度等;“ROI转化率”是今年被反复提及的概念，品牌营销开始强调投入产出比，具有带货能力的红人将拥有更多合作机会;“服务能力”作为考量MCN的升级版命题，对MCN的账号矩阵、资源整合能力、受众分析能力提出要求。

　　作为业内的老牌MCN机构，糖果MCN亦重视在经营中不断提升自身的综合竞争力，在上述几方面都力求贴合市场的新营销需求。疫情期间线上注意力经济大爆发，直播带货成为营销热词。糖果MCN抓紧布局直播电商业务，与淘宝直播、京东、抖音直播等平台展开合作，整合供应链资源帮助旗下红人探索自身带货的可能性。糖果MCN所孵化的知名生活方式多位博主便在数次直播带货中收获不俗的成绩，多款单品在直播间售罄。

　　玩出花样， 糖果MCN KOL解锁营销“新姿势”

　　在“红人表现”和“内容质量”这两个维度，糖果MCN亦保持一贯的营销水准。在今年盛典获得自媒体营销类银奖、整合营销类银奖项目便是最好说明。

　　作为阿里巴巴旗下最早定位支付市场的平台，经过多年发展，支付宝已经在产品迭代中升级为生活服务平台，但大众对于这种功能转换的认知较弱，如何转换用户认知，升级受众心智成为官方在营销语境中想要寻求突破的核心诉求。在此次整合营销全案中，糖果MCN采用B端品牌联动，创设社交话题引导并号召用户参与，设置站内搜索等方式，在微博-快手-支付宝三端平台形成流量闭环，完成了从B端到C端再到产品端的营销链路。

　　营销内容层面，糖果MCN发动旗下多位泛娱乐KOL大V进行营销物料的创作，发起话题挑战赛，引导用户参与其中。泛娱乐角度的切入，更贴近网民们的浏览习惯，深刻地调动了潜在用户参与的积极性，引导产出大量的互动UGC，进一步扩充了话题的声量。

　　在红人营销盛行的当下，不论是直播还是短视频，如何用更懂用户的营销方式去传播品牌，并带动用户参与，变成了检验一个KOL是否能称为“KOL”的关键所在，前者只是一个名片一般的身份，后者才是作为营销价值的度量衡。回归到今年疫情的营销语境中来，捉襟见肘的品牌主们的营销诉求从曝光向转化率看齐，不仅能为品牌带货的KOL越发吃香，我们也能看到其中的数字营销越发以“人”为本，品牌越发重视与用户的沟通与互动，而这正是 糖果MCN的营销服务案例里一直想向外界传递的理念。

　　成军4年， 糖果MCN已累计服务5000+客户，在电商、快消、个护、美妆、餐饮、影视等领域建立营销口碑。未来， 糖果MCN也将继续创造优质传播案例，在深刻解读网友心理的基础上，建立品牌与消费者之间更深层次、多样化的连结!