受疫情和经济的双重影响，近几年来，文化产业发生了巨大的变化，电影业受到重创，网上娱乐占比越来越大，针对市场的变化，阿里大文娱技术赋能，通过数据驱动，以内容为王，在市场寒冬之下，业绩越来越好。

纵观近几年来，阿里大文娱的发展，基本上采用了先搭建平台，然后做宣传，最后逐渐回归内容，在前几年的发展过程中，阿里大文娱完成了基础建设，无论是淘票票，阿里影业，还是优酷和土豆，在技术以及基础设施上，已经非常成熟，原来开始回归内容，也正是高品质优质内容，进一步助推阿里大文娱业绩提升。

阿里大文娱旗下的阿里影业，去年推出了很多优质产品，参与投资的《长津湖》票房全球第一，《我不是药神》《哪咤》等等，都取得了口碑与票房双丰收。

在回归内容的同时，阿里大文娱，在宣传方式上，更加注重线上，通过淘票票、灯塔和凤凰云智等三个数字化，为阿里影业的宣传不断输血。