在世界杯期间，由茅台冰淇淋与咪咕视频联合打造的综艺节目《濛主来了2》，与足球赛场上球队球员激烈拼抢的气氛相比，节目内容更关注普通球迷关注的趣味话题，王濛、苏醒、黄健翔、韩乔生等重磅嘉宾金句连连，让节目一经播出便收到观众的一致好评，同时引发了网友对冬季边看球、边吃冰淇淋的热情。随着赛事即将结束，节目也将于本周末进入到收官的节奏，王濛和嘉宾还将畅谈哪些话题?嘉宾又将有哪些惊喜奉送?敬请关注咪咕视频《濛主来了2》剩余精彩内容。

茅台发力冰淇淋市场本身就充满了话题性，凭借其国货属性和品牌效应，让茅台冰淇淋一经推出，便受到了年轻人的追捧，吃过茅台冰淇淋也成为人们在各大社交平台上的谈资。在本届赛事期间，茅台冰淇淋赞助《濛主来了2》，其发力年轻市场的倾向也再一次被印证，同时让更多年轻人喜欢上“冬天看球吃口冰”这样的不同体验。

不久前，茅台与中国移动签署了战略合作协议，双方本着“平等合作优势互补、协作共赢同等优先、重点突破梯次推进、诚信互助共同发展”的原则深化合作，共同推进智慧酒业数字化转型发展。本次茅台冰淇淋作为“咪咕视频2022足球赛事合作伙伴”，在咪咕赛事直播期间多次“亮相”，也令强强联合的品牌战略在世界顶级赛事中发挥到了极致。

从产品层面看，茅台冰淇淋是一种创新口味的冰淇淋，但从品牌战略层面看，茅台冰淇淋是i茅台品牌用跨界营销让年轻一代品尝人生的第一口茅台，同时这也是中国大国品牌从传统格局向新趋势拥抱的大胆尝试。