哈尔斯总裁吴子富在大会致辞中表示:过去三年,是哈尔斯的品牌定位与推广努力初见成效的三年,从各界反馈看,哈尔斯品牌已经开始切入用户心智;同时也是哈尔斯年度业绩创历史新高的三年。这样的成绩,有哈尔斯技术、工艺、产品和品牌的坚实支撑,更离不开各界伙伴的支持。哈尔斯依然坚定看好国内新消费品牌的成长空间,仍将加大对国内市场的培育与开拓投入,让大家看见“中国杯壶专家”强力打造新消费品牌的信心与行动。

连续两年全球销售额第一

品牌策略再深化,构建发展强支撑

从“中国制造”到“中国品牌”,哈尔斯始终以高品质产品服务消费者,以用户为中心,以产品为突破口,塑造年轻、专业、健康的品牌形象,深化消费者的品牌认知,通过技术创新和产品升级赢得市场和消费者的广泛认可,以“中国杯壶专家”之姿引领国潮出海新趋势,取得显著成效。

因此,哈尔斯的品牌策略也成为行业内外关注的焦点。

发布会上,哈尔斯首席品牌官俞任放分享了2024年度哈尔斯品牌与产品策略,并进行深度解读。他说:“经过2年的深度品牌运作,哈尔斯品牌顶层架构愈发成熟,‘中国杯壶专家’的品牌定位正逐步在用户心智中夯实,‘专注、专业、专家’的品牌理念正在规范品牌的一切行为,‘5好杯壶’的价值标准,正在被深度运用于哈尔斯各个产品开发设计中。在杯壶行业高度内卷的情况下,品牌发展更应该求稳、看长远,所以打造品牌的长期主义是当下工作的重中之重。”

得益于前两年的品牌建设积淀,在愈发成熟的品牌顶层架构外,哈尔斯以产品为核心,通过引入明星代言人、加码权威背书、深化数智化改革、创新营销模式、强化渠道赋能等多维举措,成功打造千万级爆品矩阵,持续给市场和行业带来惊喜,进一步奠定自身杯壶行业领跑者的地位。

值得一提的是,哈尔斯在现场还获得了全球权威市场调研机构欧睿国际“连续两年全球杯壶销售额第一”的市场地位声明认证。

从“全球杯壶销量领先”到蝉联“全球杯壶销售额第一”,这一荣誉不仅是哈尔斯卓越产品力、品牌力和渠道力的综合体现,而且彰显哈尔斯在全球杯壶市场的引领地位,更标志着中国杯壶行业的国际影响力正在不断扩大。

四大品牌新品惊艳亮相

多元化产品矩阵,释放增长新动能

“连续两年全球杯壶销售额第一”的背后,离不开哈尔斯对杯壶产品的深刻理解。

随着消费者对生活品质要求的日益提升,杯壶已不再仅仅是日常用品,更成为了展现个人风格和生活态度的标志。哈尔斯深谙此道,在此次发布会中揭幕的四大品牌新品,无一例外地承载着对用户、市场、需求的深刻理解,每一款产品都体现了自身对材料、工艺、品质、颜值和口碑的深度挖掘和精心雕琢。

本次发布会上,哈尔斯2024年秋冬多个系列新品震撼发布。由哈尔斯双饮拎拎杯·珍珠、哈尔斯甜筒拎拎杯、哈尔斯元气拎拎壶·山野组成的拎拎系列,以哈尔斯元气胖达保温杯、哈尔斯元气胖达焖烧罐、哈尔斯胖达口袋杯为代表的“元气胖达”系列,儿童系列的哈尔斯双饮保温杯·丛林萌友,以及户外系列的哈尔斯征途旅行壶、哈尔斯轻饮保温杯等一众具备高颜值、高品质、高科技含量杯壶产品,也终于在万众期待下露出真容。

据哈尔斯产品经理冯洋洋介绍:“在产品开发和创新过程中,哈尔斯时刻将用户的需求和满意度放在首位,借助海量消费者数据和数字化手段,通过深度剖析市场动态,精准捕捉用户需求,迅速调整产品研发策略,持续研发能够贴合市场脉搏的好产品。为此,我们通过不断精进产品技术,坚持创新,让构想中的产品得以呈现到消费者面前,成就消费者看得见的专业。”

此外,哈尔斯旗下瑞士百年运动水杯品牌SIGG、因本味而无畏的SANTECO尚态、原创设计潮牌水杯NONOO也相继发布系列新品:SIGG可口可乐联名系列水杯、SIGG上海劳力士大师赛联名系列水杯;SANTECO尚态打造的高定彩钛系列、钛茶系列和钛酒系列,NONOO以“潮饮随行”为2024秋冬新品的主题,从当代年轻人的生活方式出发,推出系列新品——城市出行citywalk系列,向往旷野的自然系列,健康生活的轻运动系列以及室内畅享的潮流系列,各有千秋,令人目不暇接,生动呈现哈尔斯旗下品牌旺盛的产品力。

哈尔斯自主品牌多元化的产品策略,进一步加深了哈尔斯与各类消费者的连接,提升整个集团的品牌价值和市场竞争力,为品牌的未来发展注入了新的活力和无限可能。

重磅战略合作启动

多行业嘉宾出席,助推品牌新征程

在发布会现场,哈尔斯官宣多项重磅战略合作,并在全国合作伙伴、各地经销商和数万名在线用户的见证下举行签约仪式。

为了更好地将新产品和品牌形象传递给消费者,哈尔斯与路铁传媒签署千万级高铁广告投放合作协议,计划在北京、上海、广州、深圳、杭州等多座核心城市的高铁站点投放广告,借助高铁媒体的广泛覆盖和强大传播力,通过占位超级交通枢纽、占据客流高峰及营销热期,进一步深化大众品牌认知,扩大品牌的影响力,赋能更多线上和线下渠道发展。

与此同时,哈尔斯与猫鼬云科技举行产品战略启动仪式。猫鼬云科技将以产品战略金三角,多维度助推哈尔斯产品力升级,提供产品战略从规划到落地、消费者洞察深挖、关键核心技术攻克等战略支持,构建可持续的产品创新能力,共同迈向品牌新征程。

此外,抖音电商大快消事业部厨具行业品牌业务线负责人向一、驿宝通科技创始人兼CEO赵淳应邀出席本次发布会,分享从抖音电商、数字化领域视角下的杯壶行业,与参会嘉宾们共享新见解、碰撞出新知,不仅令业内人士大有收获,也展现了哈尔斯日益强大的企业实力与跨行业品牌影响力。

在风起云涌的杯壶市场竞争中,哈尔斯以其创新的理念与卓越的品质,不断推动行业高质量发展的潮流。未来,哈尔斯将携手更多合作伙伴,以“领航者”姿态在全新的发展进程中斩浪前行,引领杯壶行业驶向更加壮阔的前景。