面对消费者日益多元化的饮料消费偏好,东鹏饮料并未止步于单一产品线的深耕,而是积极拥抱变化,实施“1+6”多品类战略,致力于开发符合市场趋势和消费者需求的新产品。通过大量市场调研,借助数字化营销工具,东鹏饮料得以及时洞悉市场趋势,推出满足消费者需求的产品,同时研发部门始终坚持各类饮料的预研与试销工作,与安徽农业大学建立“茶叶深加工与饮品开发联合研究中心”,与广东省农业科学研究院合作成立“岭南果蔬饮品加工技术联合研究院”等,为新品开发储备并建立基础。

东鹏饮料产品家族

根据不同消费场景和消费者群体的特点,东鹏饮料推出了涵盖多种口味、适应各类饮用习惯及偏好的产品系列。针对热爱运动、追求健康生活方式的年轻群体,东鹏饮料推出了“补水啦”系列饮品,该产品凭借迅速补充电解质的功能性和简约时尚的便携包装,赢得了年轻消费者的广泛好评。此外,同样具有提神作用的咖啡饮料“东鹏大咖”、无糖茶系列“鹏友上茶”等产品,满足了消费者在不同场景下的细分需求。

“东鹏补水啦”电解质饮料

作为一家从能量饮料起家的民族企业,东鹏饮料始终肩负着“让奋斗者拥有拼搏的能量”品牌愿景,为消费者提供多品类、高品质产品,并通过绑定奥运会、亚运会、王者荣耀、CHBL、NYBO、HHI等国内国际体育赛事,投放户外广告、植入热门影剧综艺,携手韩红基金会、姚基金等践行社会公益,紧跟时代发展,持续传递品牌价值与中国能量。这些举措不仅提升了东鹏饮料的品牌知名度与美誉度,也增强了消费者对品牌的关注和认同。

东鹏特饮 x 王者荣耀职业联赛KPL线下活动现场

通过多品类拓展战略的实施,东鹏饮料取得了显著成效。2024年前三季度东鹏饮料实现营收125.58亿元,同比增长45.34%,归母净利润27.07亿元,同比增幅高达63.53%。其中,东鹏特饮作为公司的核心产品,销售收入为105.07亿元,同比增长31.43%;新品“东鹏补水啦”实现营收12.11亿元,同比增长392.11%,呈不可阻挡之势,验证了东鹏饮料实施多品类发展的正确性。

未来期待东鹏饮料在多品类战略的引领下实现更高水平的发展,为消费者带来更多元化、更高品质的饮品选择。