图：中国广告协会副秘书长、互联网广告工作委员会秘书长霍焰向企业代表悠易科技COO蔡芳授证

该测评体系的构建源自行业内生需求。随着互联网广告的高速发展，需求方平台(DSP)在广告投放中扮演着重要角色。为进一步规范行业自律机制，促进行业融合发展，中国广告协会和中国通信标准化协会组织行业各方共同制定了「数字营销技术：互联网广告需求方平台能力评估」团体标准。2024年7月，中国广告协会在收集到来自品牌主、媒体平台等各方关于互联网广告需求方平台技术透明化、标准化的迫切诉求后，为进一步落实团体标准，立即启动评估体系研发工作。8月组建跨领域专家工作组，成员涵盖大型品牌广告主、主流媒体平台、第三方服务商以及权威审计公司等多方代表。

在历经多场专家访谈沟通、草案修订后，中国广告协会组织召开线下论证会议，并最终敲定「数字营销技术：互联网广告需求方平台能力评估」测评体系。评审组通过系统调研、技术实测、场景模拟等多维度评估方式，设计从基础资质审核到性能初筛、专家复审和机构终审等一套科学严谨的测评流程，对参评企业的数十项指标开展全方位审视，形成测评结果。

该项测评旨在通过全面、客观的评估与把控，优化广告流量与提升交易透明度，进而为DSP平台创造优良的发展环境，为广告主提供可靠的监测评估依据，从而促进互联网广告行业稳步前行。悠易科技作为众多参评企业之一，历经时近半年的严格审核，最终成为首家通过测评的企业。悠易科技自主研发的OneDesk广告云平台在安全能力、技术能力、数据能力、流量质量以及广告效果五大维度的评估中均达到互联网广告需求方平台的行业自律规范标准，率先为互联网广告行业的生态透明化树立自律规范标杆。

图：悠易科技-互联网广告需求方平台能力评估测评证书

悠易科技作为AI全域营销引领者，始终致力于为广告主提供高效精准的广告投放、数据监测、策略优化、效果分析等一站式技术产品与服务。在此次评估中，悠易科技充分展示了其在安全能力、技术能力、数据能力、流量质量、广告效果方面的卓越表现。

一、安全能力、技术能力、数据能力审查

安全能力是互联网软件、平台发行的门槛条件。悠易科技拥有网络安全等级保护、信息安全管理体系认证等多项安全认证，并利用技术手段充分保障平台各接入方的通信安全，保证平台自身的系统安全，以及实现全生命周期的数据安全管理，为广告主的信息安全保驾护航。

平台功能是互联网广告需求方平台技术能力的外在体现。悠易科技OneDesk广告云平台功能完善且精专，不仅具备预算控制、物料设置、审核流程管理、频次控制、效果分析等能力，还能够支持客户完成个性化媒体下单与广告搭建。此外，OneDesk广告云具备高度的QPS承载能力和卓越的广告响应速度等优势，支持悠易科技为广告主提供更加精准、高效的广告投放服务。

数据能力则是互联网广告需求方平台的核心驱动。悠易科技OneDesk广告云拥有的丰富的标签种类，覆盖20亿+活跃设备ID量级，并支持KPI 预估和动态出价等高级功能。同时，悠易科技产品可满足各类定向能力，包括IP地域、平台、点位、人群、时段以及天气等定向维度，为广告主提供了更加灵活多样的投放选择。

二、流量质量评估

在平台能力之外，广告主更加关注流量质量和广告效果。悠易科技拥有超百亿流量量级，全面覆盖PC、Mobile、OTT、DOOH等多种终端类型和对应的操作系统。为了严格把控流量质量，悠易科技OneDesk广告云广泛对接行业第三方，提供符合广告规范的监测方式，确保流量的真实性和有效性。

此外，在流量反作弊体系构建方面，悠易科技已形成多维防御机制：

● 智能流量反欺诈系统：通过自主研发的「悠易广告反作弊系统」与「悠易智能IVT分析平台」，构建实时监测、识别、拦截异常流量的技术屏障;

● 无效流量双重过滤体系：在引擎端强化常规无效流量(GIVT)拦截能力的同时，引入中国广告协会官方GIVT数据库进行交叉验证，实现双重过滤保障;

● 动态UA黑名单管理：严格遵循中国广告协会发布的IP/UA识别规则，建立动态更新的黑名单管理体系。

三大技术模块协同运作，为广告主构建安全透明、风险可控的广告投放环境。

三、广告效果核查

广告主最为重视广告效果的真实性和可见性。悠易科技对IAB China中国版ads.txt/app-ads.txt和sellers.json标准表示公开和坚定的支持，并经由中国广告协会，完成了广告库存的真实授权记录备案及真实投放量级评估，为广告主提供更加清晰、透明的广告投放过程，推动广告交易透明化进程。同时，悠易科技持续迭代平台算法模型，帮助广告主优化前后链路投放指标，提升广告投放效果，并与第三方效果验证机构保持长期合作，确保为广告主提供真实可观的回报。

经中国广告协会严格评审，悠易科技凭借卓越的技术实力和平台服务能力，成功通过「数字营销技术：互联网广告需求方平台能力评估」测评，系该标准体系下的首家获证单位。此次测评结果不仅彰显行业协会对悠易科技产品实力的认可，更标志着中国互联网广告行业在生态透明度、健康度和可持续性发展方面迈向新台阶。

对于悠易科技而言，通过该项能力评估仅仅是加码广告行业透明度、助力生态健康的开始。未来，悠易科技将不断创新和优化产品服务，为广告主提供更加高效、精准、智能的营销解决方案，推动互联网广告行业优质健康发展。