编者按：疫情催生出无接触服务、云办公、宅经济等新技术、新业态、新模式——打开想象空间的新消费破土而出，客观上推进了消费供给端的升级。稳中求变，变中求新，依托巨大的发展空间，新消费将不断发展壮大，为经济发展带来源源不断的动力和活力。

　　随着疫情防控态势的逐步好转，消费市场正发生一些新变化。其中，线上线下融合等新消费模式正在为市场回补、消费升级注入新的动力。新消费究竟“新”在哪里？在有形之手的助推下，新消费将为经济发展带来哪些改变？

　　战“疫”新机遇

　　在疫情防控背景下，新消费成为经济发展中新的增长点和突破口。那么，到底何为新消费？

　　“新型消费是在经济发展到一定阶段，居民消费升级后才出现的新现象。”中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，当人均收入达到一定水平后，消费状态会随之升级，人们开始在生活和生存要素之外增加消费。所谓新型消费主要体现在文化、娱乐、旅游、健康、养生等方面，追求的是生活品质的提升。

　　值得一提的是，为了更好地顺应这一变化趋势，近期，国家有关方面密集出台一系列促消费举措。

　　3月4日召开的中共中央政治局常务委员会会议明确，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。3月13日，国家发改委等23部门联合印发的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，加快新一代信息基础设施建设，鼓励线上线下融合等新消费模式发展。

　　随后，在3月18日的国务院联防联控机制新闻发布会上，商务部消费促进司负责人王斌表示，将进一步支持电商平台创新服务模式，鼓励实体零售业数字化转型，推进线上线下深度融合，促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。

　　3月24日召开的国务院常务会议又提出要求，培育壮大消费新业态，发展线上零售、餐饮、问诊、教育等服务，畅通便利社区居民的消费网络。支持发展农村电商，促进农产品销售。

　　国家发改委就业收入分配和消费司司长哈增友表示，下一步将加快以5G网络和数据中心为重点的新一代信息基础设施建设，鼓励发展线上线下融合消费新模式，促进传统销售和服务上线升级。

　　不仅如此，地方也在密集出台举措，促进线上线下消费场景融合，推出传统零售企业数字化、夜间经济数字化、街区（商圈）数字化改造等方案，开展“云逛街”“云批发”“云便利”等促销活动，加快释放消费市场潜力，为经济发展聚势蓄能。

　　政策红利背后

　　受疫情影响，线下消费受到巨大冲击。而与此形成鲜明对比的是，各种新消费场景正在“云端”火热进行。在淘宝扶贫助农直播间里，江西省鄱阳县副县长沈忠春面对屏幕前的数千名网友，积极地推广鄱阳小龙虾。

　　而像沈忠春一样，全国各地百余名市长、县长纷纷走进淘宝直播间，为数千款特色农产品“代言”。山东省惠民县委副书记直播三小时，卖出39000多枚鸡蛋、7500根玉米、3000多斤大蒜和2000斤香菇；三亚市市长一场直播卖出6万斤芒果；甘肃省庆阳市副市长“带货”2万斤苹果……

　　事实上，这是集中释放的政策利好进一步助推了各地发展新消费模式的热情。据了解，北京、上海、浙江、河北等地都采取措施支持新型消费发展。其中，浙江提出制定实施数字生活新服务行动，推进生活性服务业数字化、传统零售企业数字化、夜间经济数字化，推进街区（商圈）数字化改造，并给出具体的建设方案。随后，启动“浙里来消费·万企联动促万亿消费”工程暨“云购武林”活动，利用数字经济先发优势，以新服务带动新消费，推动消费成为浙江经济高质量发展新动能。

　　河北邯郸则举办了首届线上购物节，以“抗疫稳供促发展线上消费放心购”为主题，重点开展“云逛街”“云批发”“云便利”“云送餐（菜）”等主题活动，近百家企业及大型电商平台参与其中。

　　同时，电商平台也积极探索，加速5G+VR全景虚拟导购云平台等新技术的应用。据了解，目前在北京、广东、重庆、江苏、江西等地，近百家商业企业已经推出云货架、云橱窗，可实现360度全景、720度无死角购物体验，以科技支撑丰富了线上消费场景。在政策支持和多方发力之下，疫情期间催生的新型消费将迎来快速崛起，成为消费市场的新增长点。

　　供需双升级

　　事实上，近两年消费领域的新产业、新业态、新模式一直在不断壮大，疫情期间这一趋势更加明显。据商务部发布的数据显示，3月中旬，商务部重点监测零售企业销售额比2月中旬增长了7%，一些电商平台的销售额增长30%以上。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，疫情使居民对网络消费的依赖性增强，并将这一依赖强化为消费习惯，也为日后线上购物增长“灌满了蓄水池”。这一“蓄水池”对我国消费增长将产生十分重要的促进作用。

　　由于在线消费对到店消费的替代率提高，市场主体为适应市场变化，推进线上线下融合发展的意愿增强，客观上推进了我国消费品市场转型升级和供给结构优化的步伐。从需求端来看，疫情强化了消费者线上购物的习惯，从而为疫情过后线上消费创新发展奠定了需求基础；从供给端来看，疫情也进一步促进了供给端零售新模式、新业态的出现，促使线上供给端能够更好地满足消费升级需要。

　　对于进一步推动新消费发展，有专家建议，新的消费模式发展需要科技创新支持，有关方面应当鼓励企业加大创新力度，提供一定尺度的创新补贴。此外，还要充分利用资本市场力量，对有助于生活秩序恢复的产业提供融资绿色通道，解决资金难题，加快技术更新步伐，尽快实现大范围应用，推进消费升级，为经济发展注入新动能。（依琰）

　　 转自：中国商报