用IP讲好产品故事，打好联名“上半场”

对于《疯狂动物城2》的上线，迪士尼电影在中国进行了前所未有的宣发轰炸，并有意将重点放在了中国影迷关注的“狐兔CP”上，强化大众对磕糖磕CP的情绪。兔头妈妈巧妙运用了这一点，将此次联名创新覆盖旗下“抗糖防蛀系列”，并借用疯狂动物城元素，打造“护齿巡逻队”、创造“全城追击蛀牙”的活动话题，不仅确保“护齿任务”体验的完整性，更是全方位传递“不长蛀牙就用兔头妈妈”的品牌心智。

这一思路在产品设计上也清晰可见，将IP形象应用在包装时，更注重互动性。盖帽被精心设计、制作为《疯狂动物城》核心角色的立体微缩形象，当孩子们拿起牙膏，首先接触到的就是这些充满亲和力的角色。在拧开、使用的过程，仿佛得到了心爱角色的陪伴与鼓励。这种设计将刷牙这个瞬间动作，前置延伸为“选择今天由哪位角色陪伴”的趣味决策，极大提升了护理过程的仪式感和愉悦度。

玩转城市级事件营销，赋能全渠道生态

如果说联名产品是IP合作的“上半场”，那么兔头妈妈正以城市级事件营销，开启与消费者深度沟通的“下半场”。

随着电影上映，兔头妈妈将《疯狂动物城》经典概念迅速落地。自11月26日起，兔头妈妈投入全国近50家商场，并以杭州、重庆、西安为主，全国近40多城城市为辅，发起一场名为“全城追击蛀牙”的全民活动。活动投入多在商场中庭、渠道门店以及影院周边，通过精准的渠道流转和场景运营，去延伸消费者的体验边界，为消费者带来新的体验和情感连接。

为了让这种情绪共鸣落地为具体体验，兔头妈妈在长沙五一广场以主题地铁专列拉开特别活动。朱迪和尼克角色扮演者登上列车，与乘客亲切互动，执行“追捕蛀牙任务”，并通过趣味知识问答、“刷牙操”教学等环节，将护齿知识巧妙植入欢乐体验中。

有媒体报道，兔头妈妈疯狂动物城限定产品在前期双十一等节点已取得销售额近千万的亮眼成绩，证明了这种深度绑定的商业价值。

这场全国性的营销战役，背后是品牌对当下“卡位战”式市场竞争的深刻洞察。继与《哪吒2》联名后，兔头妈妈成功又一次将产品销售活动，升维为一场与千万家庭共同参与的全民健康倡导，为IP的长效价值转化和品牌的可持续增长，提供了极具参考意义的样本。

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