过去，我们从阿里双十一、双十二、京东六一八等购物狂欢节都可以看出，电商是越来越火，大有完全取代线下传统经济的趋势。然而，这一次的双十二，我们却发现了另外一个现象：线下的消费狂欢热潮已经远远超过在淘宝网购。

　　在这次的双十二购物狂欢中，支付宝在全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等12个国家与地区掀起了覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景的消费狂欢，参与商家达到了30多万家。不过美团点评合并之后首次发起的餐饮美食节势头更猛，新美大携手全国超过100万家餐饮门店让吃货们胃口大开。而国内另一家电商巨头，京东商城也加入到了这场大战中，京东到家在这一期间全面启动了生鲜到家，意图借助物流优势在线下实现超越阿里。

　　透过现象看本质，我们可以看到由互联网引爆的线下消费经济规模正在追赶线上电商，并将在未来不久的时间里超越线上电商。

　　美团点评首秀双十二，餐饮引爆线下

　　这次双十二最大的看点，其实就在于美团点评首次合并之后首次参与双十二的大狂欢。这一次美团点评小试牛刀，仅仅只在125个城市发动了餐饮美食战，就已经引爆了整个线下餐饮消费，势头之猛让双十二的一些传统玩家倍感后怕。

　　从餐饮类别的规模来看，美团点评凭借着双方在本地生活消费领域的深度沉淀，积累了庞大的线下渠道资源。此次参与美团点评的餐饮商家超过100万家，覆盖了火锅、江浙菜、川菜、湘菜、上海菜、粤菜、东北菜、西北菜、新疆菜、云南菜、创意菜、海鲜、香锅烤鱼、日韩料理、东南亚、西餐等各大菜系。

　　从消费的用户规模来看，美团点评这家合并之后，占据了整个国内O2O餐饮消费超过80%的市场份额，这为他们积累了庞大的用户基数。此次美团点评发动美食节在多个城市引发了餐饮美食用户的哄抢，即便是在寒冬时节，很多城市的多个餐饮门店竟然还排起了长长的队伍。

　　从用户体验的角度来看，美团点评覆盖的餐饮商家更深更广，消费者能够拥有更多的选择。与此同时，美团点评在产品的用户体验上也更胜一筹，比如大众点评上线的“点菜”功能，用户能够通过大众点评App中商户页的点菜入口，随时随地选择菜品，并在线点菜、下单、完成支付。这是继今年4月份推出战略级产品闪惠之后，大众点评围绕“闪惠+”战略推出的又一重量级产品。

　　美团点评此次发动的美食节不仅仅只是引发了线下餐饮消费的轰动，同时也引爆了与美食相关的电影、KTV、酒店、购物等各类线下消费。在整个双十二狂欢期间，美团点评的各类生活消费相较于往日都有数倍的增长，无疑拉动了整个线下经济的消费需求。