空调行业库存高达4000万台上下游共谋破局之道

　　高库存倒逼空调业革新升级

　　“2015年是空调行业竞争最激烈的一年，价格战此起彼伏，各大品牌销售额几乎没有增长。”近日，美的集团副总裁、家用空调事业部总裁吴文新向记者说道，他还向记者透露了一组数据，“目前来讲整个家用空调行业的库存高达4000万台，可以说工厂不用生产，差不多可以卖一年，压力可想而知。”

　　如果说2015年是空调行业竞争年，那2016年则是空调行业的去库存年，面对空调增长瓶颈，几大巨头自然首当其冲，在严峻的形势之下，就连姿态最狠辣决绝的格力空调，也开始与国美苏宁重修旧好回到盟友的角色上。

　　“去年至今各个厂家加大促销力度，以格力为例，至少牵头发动了5次促销，说明了库存问题压力巨大。”资深家电分析师刘步尘向记者谈道，“但几番价格战打下来之后，2016年库存压力不降反升，这是令人意外又值得思考的问题。说明渠道压货的力度远大于销货的力度。促销降价是消化库存最立竿见影的方法，今年行业价格战势必会持续。”

　　行业库存抵一年销量

　　春来乍暖，来自空调行业的各方却早已嗅出了今年市场的丝丝寒意，而在吴文新看来，2016年的空调行业正迎来大考。

　　吴文新所透露的4000万台的库存是个什么概念？日前，苏宁联合中怡康数据咨询公司、上游供应商发布的《白皮书》显示，2015年，空调整体市场均价同比下降4.5%，其中定速1.5匹挂机，销售均价同比下滑超过10%。2015年市场整体零售额为1374亿元，销量为4170万台，同比分别下降4.8%和1.1%。

　　上述《白皮书》预计，受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响，2016年空调市场整体零售量将保持持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%。

　　记者发现，自2015年以来，以行业龙头格力为例，至少牵头发动了5次促销，价格战已成为空调市场的常态。随着价格战继续深化，原材料成本走低，各品牌陷入价格普降潮，价格下行趋势贯穿了整年。

　　各大巨头的表现可从业绩窥豹一斑。去年前三季度财报显示，美的营收为1113.74亿元，同比增长2.1%，净利润为110.12亿元，同比增长23%。虽然营收增速放缓，但企业盈利能力增强。相反，格力营收为815.22亿元，同比下降17.16%；净利润为99.52亿元，微增1.27%。

　　刘步尘向记者分析道，尽管大空调品牌祭出价格战大旗，但并不一定能取得立竿见影的效果，这说明渠道压货的力度远大于销货的力度。而促销降价是消化库存最直接的方法，今年行业价格战势必会持续。

　　如何破解空调业需求疲软，库存高企的困境？在中国家用电器协会理事长姜风看来，一是呼吁工厂按需生产，不要再增加行业库存；二是推动节能空调的普及，促进消费升级，加快产品更新换代。