中国旅游业发展迅速，互联网化程度加深

　　2015年旅游产业收入占GDP6.1%：中国旅游业总收入2015年达到4.13万亿元人民币，占同期中国国内生产总值（GDP）（67.7万亿元人民币）的6.1%，较2014年（5.8%）提高0.3个百分点；2016年旅游业互联网渗透率达到14.1%：2016年中国在线旅游市场规模预计达到6663.2亿元人民币。2016年中国旅游业呈现新的线上线下融合趋势，一方面在线旅游企业不断深入供应端，加强资源覆盖；另一方面线下旅游资源运营商通过资本或战略合作主动加强在线业务。

2001-2015年中国旅游业总收入

数据来源：公开资料整理

2016-2018年中国在线旅游市场规模预测

数据来源：公开资料整理

　　旅游形态升级，多元化度假旅游阶段增强自由行需求

1980-2015年中国人均GDP

数据来源：公开资料整理

　　自由行发展迅速，2015年中国游客自由行人次占比95.5%

　　2015年中国总体自由行人次占比达到95.5%，其中：中国国内自由行人次占比达到96.6%：国内游发展较为成熟，信息不对称现象较小，用户自助预订旅游产品便捷性较高；中国出境自由行人次占比过半：2011年以来，中国出境游市场快速发展，旅游经验逐渐丰富；同时，80及90后在出境游人群占比逐步提升，克服语言及文化障碍的能力相对较强，自由行意愿较强。

2001-2015年中国出境自由行人次及占比

数据来源：公开资料整理

2001-2015年中国国内自由行人次及占比

数据来源：公开资料整理