2017年网文 IP 游戏化、影视化、动漫化成为中国网络文学行业的主要衍生方向

2017/4/30 10:31:16 来源：中国产业发展研究网

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核心提示：网络文学是最重要的 IP 源头之一，天然具备庞大用户流量基础。在 2015 年 IP 热及粉丝经济的催化下，各大文学网站转变单一的“付费阅读+广告”的商业模式，开始布局全版权运营的泛娱乐生态体系构建。全版权运营下

　　网络文学是最重要的 IP 源头之一，天然具备庞大用户流量基础。在 2015 年 IP 热及粉丝经济的催化下，各大文学网站转变单一的“付费阅读+广告”的商业模式，开始布局全版权运营的泛娱乐生态体系构建。全版权运营下，通过合作运营或反向定制等方式，网络文学 IP 可通过游戏、影视、动漫等泛娱乐领域变现。从 2016 年网络文学 IP 改编手游、电视剧及动画的排名情况来看，我国网络文学改编潜力巨大，一些知名网络作家如唐家三少、我吃西红柿、南派三叔等受市场欢迎度很高，一部作品可以向多个方向衍生。

各大文学网站纷纷转向全版权运营的商业模式

数据来源：公开资料整理

网络文学改编以游戏、影视、动漫为主

数据来源：公开资料整理

　　网文 IP 游戏化。网络文学 IP 改编游戏较受粉丝用户欢迎和期待，游戏兼具娱乐性与互动性，网文粉丝用户可亲身体验网文 IP 世界观，带入感较强，而且游戏本身具有强变现能力，是网文 IP 常见的衍生方向之一。 2015 年 59.3%的游戏用户表示曾经玩过网络小说改编的游戏； 43.9%的用户明确表示未来会玩网文 IP 游戏， 42.0%的用户表示可能会玩； 20.4%的用户非常期待看到游戏改编的网文， 44.7%的用户表示可能会看。

用户玩网文 IP 游戏的现状

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用户未来玩网文 IP 游戏的意愿

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　　目前已有多款人气网文作品改编成游戏，并取得了较大的成功。知名网文小说《诛仙》（萧鼎著）、《老九门》（南派三叔著）、《斗罗大陆》（唐家三少著）、《雪鹰领主》（我吃西红柿著）等游戏化较为成功，分别排在 2016 年网络文学 IP 改编榜单第 2 位、第 3 位、第 4 位及第 8 位。

2016 年网络文学 IP 改编手游排名

数据来源：公开资料整理

　　网文 IP 动漫化。网文粉丝用户对原著改编动漫期待程度较高，大多数用户考要求改编动漫需要匹配原著，且人设/画风设置须合理。另外，原著小说的作者推荐很大程度上也会影响用户的选择。2015 年 49.4%的用户表示看过网文 IP 动画电影； 53.2%的调查对象表示会看原著改编动漫；高达 82.4%的用户希望原著改编成动画电影，改编期望最高。因此网络文学 IP 动漫改编具有较高的用户基础和发展潜力。

用户看过的网文 IP 动漫类型