ARKit 是一个全新的增强现实框架，它允许开发者通过整合iOS 设备的摄像头和运动传感功能，创建能够提供增强现实体验的App 应用。通过将虚拟对象和虚拟信息同用户周围的环境相互融合，使得App 跳出了屏幕的限制，以全新的方式与现实世界进行交互。ARKit 运行的条件是：系统为iOS 11 及以上，并且处理器为A9 或者更高（即iphone6s 机型及以上）。使用者体验在iPad 上，通过AR 技术在实体的桌面上放置虚拟物件，并且可以360 度观察放置的虚拟物体。

　　AR和VR同属于下一代新媒介平台，两者最直观的区别在于使用者视野中是否有现实场景出现：AR=现实+虚拟，VR=100%虚拟。

　　1、从应用领域来看

　　AR侧重的是现实世界和虚拟世界完美结合，从而提高工作、交流、娱乐的效率，未来有望深度渗透生活方方面面；而VR侧重深度沉浸感的打造，其核心应用将集中在娱乐如游戏、影视等领域，VR的普及对内容质量要求较高。VR设备是全封闭式的，搭建一个完全虚拟的环境，使用户完全沉浸在该环境中。AR在设备屏幕上，将虚拟世界和现实世界进行交融，使用户能够进行虚实互动。

AR 和VR 应用对比

资料来源：公开资料整理

2016-2021E VR/AR产业链收益预测（亿美元）

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2016-2021E VR/AR安装基数预测数据（百万）

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　　芯片的移动设备，以2015年iphone 6S发布为基点，截至2017年6月，苹果共销售约5亿台移动设备。2016年9月苹果公司推出iOS 10，推出不到一个月使用率已经超过50%，而至2017年7月有约86%的设备使用iOS 10。以5亿设备为基数，假设由80%用户更新使用iOS11，ARKit存量自带用户基数将达到4亿，若考虑iPhone8的销量，ARKit从推出开始就将有数亿的用户基础。

2015年Q4-2017Q2 iPhone销量预计（单位：千台）

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2015年Q4-2017Q2 iPad销量预计（单位：千台）

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2017年7月各版本iOS使用率（%）

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　　2、AR内容产业快速普及

　　新内容形态普及需要巨头在硬件和软件底层技术上铺路，内容迎来爆发。内容产业的爆发都要滞后硬件2-3年，但巨头铺路是往往是内容产业爆发的起点。从苹果硬件+软件平台生态来看，iPhone2007年发布，其单个App下载量在2011年达到最快。从手游市场发展来看，我国手机普及增速最快的时期是在2010年，但手游的增速最高峰出现在2013年。

　　3、AR应用之社交

　　崭新的互动方式，全新的富媒体社交平台：ARKit在社交领域的应用魅力在于：基于一种崭新媒介，催生诸多新的互动的方式，从而提高用户的参与度和粘性，提高社交平台的经济价值。同时AR与LBS等相结合，将催生更加新奇的社交体验。社交巨头Snapchat和Facebook已经将AR融入社交功能当中，预计随着ARKit的推出，将真正实现富媒体社交的全面升级，给用户带来更加完美，更加丰富的全方位社交新体验。

　　4、AR应用之游戏

　　虚实之间行业迎来新机遇：游戏是娱乐产品中最重交互的产品，ARKit带来的是全新的交互形式，游戏行业将迎来发展新机遇。以Pokemon Go为例，新的玩法极易获取新用户，从而成为现象级产品。当前大多数AR游戏仍然处于Demo状态，游戏玩法和功能比较简单，但是基于iPhone强大的硬件和系统配置，游戏呈现的效果逼真，与现实的结合度较高，预计未来多元化AR游戏的推出将能够极大地丰富玩家的游戏需求和体验。

　　AR游戏之《战争机器》：这是开发商Directive Games推出的一款运用ARKit以及虚幻4引擎打造而成桌面游戏，玩家在游戏中负责调兵遣将，指挥各种军事单位向敌人进攻，一方玩家攻破对手的大本营，游戏分出胜负。目前《战争机器》中只有与AI对抗的游戏模式，开发商Directive Games公司表示后续会还加入玩家间的1V1对抗模式。基于ARKit，网络桌游类游戏的沉浸感和玩家间的互动空间将得到进一步提升。