疫情以来,消费者的健康意识增强,益生菌类产品的关注度进一步提高,功能性益生菌产品的研发和生产也更为活跃,同时也给益生菌产业提出了更高的发展要求和门槛。

消费者更关注益生菌实效功能、产品质量和品牌,这就意味着益生菌行业要不断加大科研投入,才有可能在“百家争鸣”时代中迎头而上。

可见,在后疫情时代的大健康领域,益生菌市场或许成为下一个风口。

疫情期间消费者需求格局改变

在补充剂品类方面,近年来我国益生菌补充剂零售规模持续增长且增速较快。而疫情促使公众的营养健康意识普遍提升,益生菌在此期间受到了追捧,消费者购买热情高涨。

随着疫情褪去后消费需求的进一步释放,益生菌销售不降反增,新品倍出,益生菌的市场前景将更值得期待。

其中像头部品牌合生元,作为健合集团旗下专注母婴营养与健康的全球领先品牌,在益生菌市场布局已久,通过坚守产品高品质与持续创新不断满足消费者对益生菌产品的健康需求,业绩保持稳定上涨态势。2019年合生元益生菌同比增长20.1%达12.6亿元。

值得注意的是,新冠肺炎疫情期间,益生菌品类消费者需求呈显著增长。今年第一季度,合生元益生菌中国市场需求显著上升,营收同比增长36.3% 。

益生菌市场迎来蓝海

随着儿童益生菌市场潜力大爆发,消费者对益生菌的科学认知显得尤为重要。同时,90后正成为母婴用品消费主力,有调研报告指出,新生代妈妈更注重科学育儿、快乐育儿、育儿标准升级,这让妈妈对益生菌的需求变得多元化、细分化。

类似合生元通过益生菌粉剂这个超级大单品领军健康市场,益生菌产品越来越被消费者所接受和认可。消费者主权时代的到来,让婴童益生菌市场高端化、细分化和专业化趋势愈演愈烈。

而要想在目前国内市场格局中脱颖而出,可以看到需要具备如下三项特征:

一是将益生菌概念或者产品普适化,换而言之就是“从群众来到群众中去”,能够覆盖大部分人的认知。

二是深耕消费者洞察,从产品包装、使用方法等方面进行产品更新换代,抓住新兴消费者人群。

三是能够发掘流量洼地,充分进行市场调查分析,精准洞察消费者需求。

有专家指出,未来益生菌企业需要往更专业化、细分化的方向发展,为消费者提供新功能或高价值的品类选择。

在日新月异的市场中,想要把握住健康领域的消费趋势,形成强劲的产品竞争力,就要摆脱同质化困境,做益生菌垂直领域细分,保持益生菌产品形态持续创新、品类不断丰富,实现多元化发展或是其中一个重大突破点。

合生元再度完善产品线升级

据欧睿数据显示,合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌第一品牌,同时在2019年获得中国婴童益生菌保健食品第一品牌,所占市场份额超过70%。

一直以来,合生元都专注为宝宝提供最健康、最安全的肠道健康解决方案,通过海内外科研机构和权威专家,打造更加适合宝宝肠道的益生菌产品。

据了解,继去年面向新生儿需求重磅推出突破性新品益生菌滴剂大受消费者欢迎与好评后,在即将到来的6月,合生元将计划重磅推出合生元益生菌(白金版)、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D颗粒三款婴童营养品新品,合生元汇聚六大营养品合力打造最专业、最多功能细分的专业母婴营养品品牌,升级保护力,三大营养品新品的推出,意味着合生元一次新的突破。

此次推出新品,可以看到合生元进一步拓宽合生元婴童营养品类的战略,其希望通过完善产品布局,为行业带来革命性的创新与体验。

婴童营养品的重磅布局,依托健合集团多元化思想,通过每个产品品类提供更丰富、多价格、高端优质及有科学验证的产品满足宝宝的不同需求。

而且健合方面还表示,益生菌是合生元最核心的业务之一,对它的未来增长健合非常有信心,未来将继续加大投入。