ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。旨在以评选的方式,梳理和记录中国广告发展过程中的杰出人物和经典案例,经过多年的沉淀,形成了行业多样性、权威性的案例库,是行业的资源池,也是品牌营销的风向标。对惠达案例,ADMEN国际大奖组委会给予高度评价。组委会认为惠达案例在青年互动和品牌活化两个维度都具备市场指导价值,为中国广告行业乃至全球广告行业发展提供了借鉴。

《大国品牌》惠达卫浴品牌故事片,以“享受停留 再出发”为主题,撷取职场、音乐、体育三个奋斗中的年轻人追梦路上重拾对梦想的渴望的故事,通过央视CCTV-1的首播、朋友圈广告推送、创意广告片海报刷屏、社交媒体立体化组合传播,在惠达卫浴和大国品牌官方微博与多家大V的蓝V互动中,激发了年轻群体强烈而广泛的共情和讨论。

令人眼前一亮的是,惠达区别大国品牌以往的企业片,将镜头聚焦给当下奋斗中的年轻人,替他们发出了“享受停留 再出发”的年轻主张——年轻人意识到卫浴间是嘈杂世界中人们难得独处的空间,是追梦路上短暂停留的一方天地,是全面释放自我的理想空间。最终整个活动全网曝光量近一亿次,惠达“享受停留 再出发”的年轻主张深入内心。

近亿次刷屏,荣获国际权威奖项认可的背后,是惠达卫浴品牌在年轻化浪潮中融入年轻人的营销创新。近年来,惠达卫浴在消费升级的新赛道,用年轻化战略,开辟出一片新的天地。

自2018年惠达品牌形象正式升级发布以来,惠达从创造性地赞助装备养成类真人秀《火力无限》,到多次投放创意地铁海报,进行年轻化的social营销;从互动有趣的微博挑战活动“任性搬”,再到国足预选赛赞助活动;从打破贺岁视频苦情困境的爆笑贺岁相声《爱护屁股》,再到携手中国女排,拍摄出替年轻大众发出“致敬梦想 智净世界”主张的品牌片;从抖音现象级视频《浴室男孩》,再到这次获得业界大奖的《享受停留 再出发》,以及时尚年轻化的“YOUNG漾 · 臻选星品”为主题的新品宣传片……

惠达在这股品牌年轻化浪潮中,深刻洞察到了年轻人的消费趋势,不仅从产品包装、品牌传播等层面实现年轻化变革,更是由产品导向转型为用户导向。惠达构建起真正属于品牌自身的年轻化内核价值观,与更广泛的消费者建立起情感层面的链接。

“得年轻人得天下”。中国企业正大规模地面临品牌年轻化的问题。对于购买频率低、关注度低的建材行业来说,品牌年轻化的诉求更为迫切。惠达近年来的品牌年轻化探索,为卫浴行业提供了宝贵经验和参考案例。未来,惠达会继续深入链接年轻主流消费群体,加速由行业品牌向消费者品牌转变,持续引领行业的品牌升级和营销创新。