今年的双11大促已到巅峰时刻，随着“颜值经济”蓬勃发展以及“Z世代”生活和审美观念的迅速崛起与消费迭代，美妆美发相关的消费已经从以前的“可选项”变成如今的“必选项”。“美丽经济”、“颜值经济”的兴起, 折射出社会经济进步带来的消费升级，也是消费群体年轻化、生活美学商业化、消费升级等大趋势的充分体现。从最开始的美容美发，到现在的护肤、美甲，中国的“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的第五大消费热点。伴随着数字化不断升级，近年来美业产品线上渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿增至2015年的1,767亿元。美业的线上渗透率也大幅提升，2011-2016年，5年间从5.2%增长到了20.6%，行业更是持续保持超过30%增长。

市场竞争更加激烈，消费者更加青睐个性化、时尚化的专属产品和服务，对品牌的认知度也在不断攀升。面对消费和产业的双升级，中国美业市场潜力不断释放，具有巨大的市场成长空间。近日，新金融企业恒昌旗下一站式数字化生活平台恒生活与时尚美业连锁品牌MYHAIR SALON强强联手，达成入驻恒生活平台的战略合作，拉开两个品牌深度合作的序幕。据了解，MYHAIR SALON创建于2011年，是众多艺人以及知名模特指定造型沙龙。旗下还有专注于为发型师提供综合技能、核心技术的教育品牌MPRO。长期以来，MYHAIR SALON专注于美业时尚打造以及行业精英培养交流，注重造型品质，成为很多消费者青睐的时尚美业品牌。

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恒昌高级副总裁朱莉(左)与MYHAIR & MPRO创始人Vico合影

传统美业线下盈利空间正在被逐渐蚕食，互联网生活服务与社交平台的快速发展为美业品牌塑造和市场拓展提供了更大的空间。为此，此次二者的强强联合，也必将为消费者提供更时尚、体验更好的生活服务，将品牌触角延伸到广大消费者，打造时尚、健康、个性、智能的健康美业新生态。

针对此次两大品牌的合作，恒生活相关运营负责人表示：“恒生活与MYHAIR SALON两个品牌的合作，正是恒生活平台打造的线上线下相结合的一站式数字生活加本地生活服务模式，它可以串联起无限生活场景，为用户打造时尚、便捷的多元化生活服务。希望通过此次双方战略层面的启动与互补，促成MYHAIR SALON触网升级，进一步提升和丰富恒生活的服务场景。”

作为恒昌旗下一站式数字生活及本地生活平台，恒生活通过消费金融赋能，以品类丰富、产品优质等特点，有效地整合了线上线下资源，为广大消费者提供了多元化的消费场景，打造了消费升级的新零售终端的多方共赢。在APP电商购物板块, 从数码3C到家居日用, 从吃货美食到个护美妆应有尽有;本地生活板块则为消费者构建了深度发掘旅游、健身、生活美容、家居装修、职业教育等多个垂直消费场景。恒生活平台的建立，不仅能够助力消费者迅速找到综合的当地生活服务信息，快速聚焦满足其所需的品牌和商品，也为线下优质的商家提供了免费的推广和推介渠道，让消费者可以通过本地生活服务平台搜索到优质的商家品牌。未来，恒生活将在恒昌数字化转型战略的引领下，采取线上+线下深度结合的新零售模式，为广大消费者建立值得信赖、优质的互动体验生活一体化新生态平台，满足消费者一站式、多样化的生活需求，推动更多品牌打造和消费升级。