今年春节是列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，非遗好物走俏市场，“什么值得买”平台2月份“非遗”热度同比增长502.95%，剪纸、簪花、扎染等非遗文化不仅让让消费者体验到了传统东方美学的魅力，更为春节增添了浓浓的文化味，取材于中国神话故事的《哪吒之魔童闹海》电影也广受好评、霸榜春节档。

常规而言，春节假期并非线上消费高峰，但受新一轮“国家补贴”的拉动，整个2月，手机、平板、智能手表等品类成交量大幅提升，其中什么值得买平台内国产手机品牌成为新一轮“以旧换新”政策的最大受益者，华为、一加、荣耀、vivo等品牌GMV分别同比增长36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。

去年11月印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(以下简称《意见》)，从政策层面推动冰雪经济成为新的增长点，本月第九届亚洲冬季运动会(以下简称亚冬会)的召开，进一步提升了继冬奥会以来的大众对冰雪消费的热情，什么值得买平台内“雪票”GMV同比增长469.81%，此外，随着大批滑雪爱好者进入进阶阶段，具备科技属性的滑雪装备迎来热销。

“在2月关键词中可以看到，在政策引领、文化驱动下，消费可以展现的强劲势能。”什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，在春节这样一个特殊场景下，今年2月的平台消费展现出更多元的面向，尤其可以看到文化消费的爆发不是偶然，背后是供给端与需求端的同频共振。“什么值得买也将持续关注市场最新发展和消费热点，深耕多元兴趣内容建设，为推进文化、科技、消费之间的良性互动尽一份力。”

文化驱动：非遗年货花式上新，《哪吒2》带动中华IP高燃开年

2025年蛇年春节是首个“非遗版”春节，“非遗过大年”成为消费新热点，各种承载中华传统文化的好物成抢手年货，团扇、簪花、打铁花爆火“出圈”。老字号、非遗等关键词商品热度同比增长233.86%、502.95%。

非遗年货的火热，在什么值得买平台数据中可见一斑。2月，团扇、紫砂壶、扎染等经典非遗工艺好物GMV分别同比增长100%、132.01%和362.07%，舞狮、簪花、打铁花等体验类非遗项目相关讨论热度也分别同比增长451.98%、1066.67%和620.00%。张宇昂认为，年轻人购买非遗产品不仅是在为情怀买单，更是在表达对传统文化的认同和对个性化生活的追求，“当价格不再是决策的唯一考量因素，‘传承’和‘底蕴’成为新的消费坐标，充分彰显了当下消费的多元面向。”

“非遗版”春节也让“文博热”持续走高，春节期间各地文博场所聚焦中华优秀传统文化，推出特色主题展览和系列文化活动，有力激发了文化消费活力。在什么值得买平台内，“博物馆”相关内容热度同比增长87.65%，博物馆冰箱贴、积木等特色或联名单品受到市场追捧。遇事不决求玄学，“接好运”已成为当下年轻消费者必不可少的新年仪式，平台内“祈福”关键词商品GMV同比增长76.58%，红绳、摇钱树、锦鲤等相关元素单品大卖，展现出极高的人气。

《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)电影成为本次春节假期期间最大黑马，票房超140亿，其周边产品也大面积断货，在什么值得买平台内，“哪吒”关键词商品GMV同比增长1955.88%，哪吒、敖丙、石矶娘娘等片中热门人物手办和联名商品销量火爆，陈塘关、李靖故居等相关目的地也迎来“泼天流量”。张宇昂表示，从《黑神话：悟空》到《哪吒2》的走红，再次证明了传统故事经过创新演绎，能够带来无限的文化影响力和消费爆发力。

政策补贴：3C数码消费再创新高，国产品牌成最大赢家

新一轮国家补贴政策正式将手机、平板、智能手表(手环)三大类数码产品纳入“以旧换新”补贴范畴，直接刺激了消费者的换机需求，平台2月份以旧换新GMV同比增长156.01%，3C数码相关品类更是成为焦点，平板、智能手表GMV分别同比增长33.13%、106.22%。

国产手机品牌也在此轮政策推动之下迎来销售高峰。华为、一加、荣耀、vivo等品牌GMV分别同比增长36.35%、80.65%、72.51%和108.95%。什么值得买数码行业负责人张志远透露，春节期间，手机类目的2000元以下、2000至4000元价位手机销量分别同比增长10%、52%;而4000至6000元价位手机表现尤为出色，销量更是同比提升108%，中高端产品更受青睐，彰显出强劲的市场消费信心。

受“以旧换新”政策带动，消费者智能化需求凸显，健康管理、运动监测、NFC无感支付等智能化特性，进一步刺激了消费者对智能手环、手表等多功能穿戴设备的兴趣。平台2月份智能手表GMV同比增长106.22%。“AI赋能产品成为市场新宠，大多数数码厂商正在加速布局大模型、智能语音助手、影像优化等AI功能，以旧换新政策也将加速技术下沉，进一步促进AI功能在中低端机型上的普及。”张志远说道。

与此同时，空调、电视、洗衣机等传统国家补贴覆盖品类也在新年伊始保持了稳步增长，2月份，什么值得买平台内相关品类GMV分别同比增长234.93%、26.26%和61.91%。净水器、洗碗机、电饭煲等家电在今年1月份也被纳入补贴范围，其销量迎来高速提升，GMV分别同比增长38.30%、86.82%和39.00%。

赛事引领：冰雪经济再度扩容，高科技装备成市场新宠

本月，亚冬会在哈尔滨成功举办。作为继北京冬奥会之后的又一本土冰雪盛事，亚冬会不仅再次点燃了全民参与冰雪运动的热情，更有效带动了相关消费，为滑雪行业注入了新的活力。这也是《意见》印发以来向万亿目标迈出的重要一步，带动什么值得买平台内“雪票”GMV同比增长469.81%，雪杖、滑雪板、滑雪头盔等装备迎来热销。

短道速滑、高山滑雪都是本届亚冬会中国夺金项目，观众在感受赛事“速度与激情”的同时，也纷纷下场体验冰雪乐趣，带动平台雪具相关消费迅速攀升，雪杖、冰鞋、速干衣等单品GMV同比增长43.27%、20.30%、34.06%。哈尔滨作为赛事举办城市，也吸引了大批滑雪爱好者慕名而来，2月“哈尔滨”关键词内容搜索量同比增长398.58%。

“消费者在持续加大对高性能滑雪装备的投入，滑雪头盔、滑雪板和滑雪服的客单价都在提升。”什么值得买滑雪行业负责人赵丽分析，一方面国家相关政策利好推动了冰雪运动的全民普及，行业相关消费持续提升;另一方面更多新技术开始和滑雪消费场景相结合，为一些进阶的滑雪爱好者提供了更广阔的选择空间，也推动行业向细分化、科技化方向升级。从什么值得买平台数据来看，滑雪头盔客单价相比去年同期增长162.21%，滑雪板客单价同比增长131.18%，而滑雪服的客单价则同比增长69.36%，售价不菲的CARV 2滑雪技巧检测器、电动滑雪板和AR滑雪镜等智能产品在平台内也有较高的讨论度。

张宇昂认为，举办国际冰雪盛会的意义不仅在于竞技运动本身，还会带来持续的外溢效应，除了滑雪装备外，“冰雪+度假”、“冰雪+观光”、“冰雪+研学”等新型业态持续拓展外延，“中国仍然是全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场，运动需求能够带动消费热度。相信在新一轮赛事的推动下冰雪消费会迎来新的复苏，也为相关产业链带来新的发展机遇。”

“从上述各项数据中我们可以清晰地看到，今年2月的消费需求趋势愈发多元，在传统的春节消费之外，扩展至文娱、运动、生活的方方面面，并推动相关产业持续迸发新的活力。”张宇昂表示，什么值得买也将通过对月度消费关键词的持续追踪，精细梳理消费兴趣，准确把脉行业动态，更好地服务消费者与消费品市场。