中经先略:中国移动互联网市场竞争分析
根据中国产业发展研究网进行的网络抽样调查,截至2012年6月,中国手机网民的总规模达3.88亿。其中,手机浏览器用户规模为2.78亿,在手机网民中的渗透率为71.7%。手机浏览器用户规模继续保持增长,一方面得益于智能手机的普及和网络资费的下降;另一方面在于各互联网公司纷纷发力移动端,极大促进了手机浏览器这一移动互联网入口的发展,这其中既有早期进入的UC,Opera等独立手机浏览器提供商,也有直接植入浏览器的苹果、谷歌等手机终端厂商,还有传统互联网行业巨头如百度、360等。随着手机终端厂商、互联网企业及专业软件厂商的强势加入,未来手机浏览器市场在不断发展的同时其竞争也势必会异常激烈。
中经先略互联网中心负责任表示:“随着移动互联网市场的逐渐饱和,增长速度放缓,且新增用户主要是向低学历、低龄化、农村化发展,整体用户市场能力比较有限。而在成熟手机浏览器用户市场上,因为手机浏览器集中度较高和手机浏览器用户忠诚度较高,使得未来手机浏览器进入难度加大,行业门槛提高。”
2012年,中国手机浏览器市场集中度较高。根据调查,UC浏览器为54.1%,手机自带浏览器为47.2%,手机QQ自带浏览器功能为34.4%,手机QQ浏览器为33.2%,用户渗透率在手机浏览器市场上排名前四,远高于其他手机浏览器,占据绝大部分手机浏览器市场。
在手机浏览器市场,UC浏览器的使用率为54.1%,超过手机自带浏览器的使用率,排名第一。究其原因,一方面,由于智能手机中各类应用商店的发展使用户下载各种软件更为便捷,可以方便选择多个手机浏览器进行试用,一定程度上减弱了手机自带浏览器的捆绑效应;另一方面,由于UC手机浏览器功能增加及用户体验的提升,吸引了越来越多用户进行使用。
值得注意的是,在整体手机浏览器市场,腾讯充分利用其在无线端的优势,凭借手机QQ浏览器和手机QQ聊天工具内置浏览器等多种方式,整体手机浏览器的使用率达65.4%,排名第一。
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