一、成人纸尿片市场背景

　　随着我国人民生活水平的不断提高和医疗技术水平的不断进步,人们的寿命越来越长,人口呈高龄化发展趋势,而其中失禁的人口比例也随之不断增长。与此同时，人们对生活质量的要求及相对应的购买能力也在持续提升。中国成人失禁用品市场有着光明的前景。

　　相对于妇女卫生巾和婴儿纸尿裤而言，成人失禁用品的专业性生产厂家少之又少。全国范围内，同时配套而且专营生产成人纸尿裤、成人纸尿片、成人保健巾、成人护理垫、成人床单、成人尿袋、成人围巾等系列化产品的厂家几乎没有。而其他大部分只是兼营性质的，比如说生产卫生巾的厂家，同时生产成人纸尿片;或者生产婴儿纸尿裤的厂家，兼产成人纸尿裤。同时即便是专业的厂家，开机率也严重不足，个别厂家开机10天，就已足够一个月的销售量 ，产品毛利普遍较低。

　　中国经济差异很大，大中城市、沿海地区是成人失禁用品的主要销售地，占了成人失禁用品市场的95%以上。沿海地区以大包装为主，如60*60规格的护理垫一般每包在20片以上;而内陆省份，比如四川成都则以小包装为主，60*60规格的护理垫一般都以8片的最为畅销。此外，沿海地区成人纸尿裤零售价25元/包至30元/包的比较好卖，但重庆等地则以13元/包至15元/包为主流产品。成人纸尿裤的生命周期从中国的沿海、中部、西部依次处于导入期后期、导入期中期、导入期初期。广大的农村市场，大部分还处于启蒙阶段的导入初期。由于成人失禁用品由于还处于导入期，品牌集中度低，品牌意识几乎没有。消费者还停留在产品而非品牌阶段。

　　二、成人纸尿片市场分析

　　根据中国卫生部门的统计，中国60岁以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。我国应护理老人2009年达6087万人，另外全国65岁以下的瘫痪和半瘫痪病人约200万人，再加上其他失禁病人，需要用成人失禁用品的总人数近7000万人左右。按年均人消耗1920片(每月二箱)成人尿裤或失禁垫计算，年需求量达1344亿片，市场容量十分巨大。

　　2005年成人纸尿布的消费量约1.18亿片，同比增长18%;护理垫消费量2.33亿片，是上年的2倍。成人失禁用品销售额约6亿元，2012年最新数据统计，我国成人纸尿片的表观消费量达到3.5亿片，市场规模突破15亿元。