户外传媒依旧是兵家必争之地

　　LED作为第四代新兴媒体，已经成为人们眼中的新宠，尤其是近些年来，随着LED显示技术水平的不断提升，显示效果的不断增强，LED显示屏成为LED户外传媒的主力军，而事实上，户外LED大屏幕媒体现在已经不仅是单纯的广告展示平台，还潜移默化地实现着与消费者的对话，同时也满足了政府机构公益宣传与城市形象宣传的需求。其优良的显示效果得到了众多广告主以及用户的青睐，LED户外显示屏已经成为一个城市亮丽的风景线。

　　LED户外传媒市场广阔，不仅吸引了众多资本的入驻，也得到了许多上市公司的垂青，LED户外传媒作为LED显示屏的一个应用市场，已经成为LED显示企业的主攻方向之一。

　　由于LED显示屏的诸多优势，已经渗透到各领域，应用范围十分广泛，在每一个领域都占有一定的市场份额。

　　数字技术的进步，赋予户外LED大屏幕媒体具备双向互动和联播联控的功能，使LED媒体具有很强大的线下活动配合能力、即时信息发布能力、视频直播能力、跨媒体整合营销能力、随时可以用不同的方式来对画面进行分割的能力等综合传播能力，更好地满足广告主对个性化营销的需求；此外，技术进步还大大的降低了运营商建屏成本，以及后期运营维护成本，使运营商将更多财力集中于创意创新和服务上。这些都大大提升了户外LED大屏幕媒体的价值，获得了广告主的充分认可，为行业的日益成熟和规范奠定了良好的基础。

　　由于户外传媒市场广阔，有许多LED显示屏企业也积极加强户外传媒领域的布局，这些企业一般通过外延式的并购来实现业务的扩充。例如联建光电频频出击，由制造业向广告传媒行业延伸。

　　回顾联建光电发展历程，早就确立了户外传媒的发展方向，2011年上市之前，便已稳居LED户外广告屏行业领头羊的地位；2012年上市一周年，投资成立联动文化，进军LED户外广告；2013年上市二周年，斥资8.6亿并购分时传媒，深入布局户外广告行业；2014年上市三周年之际，发布对易事达和友拓公关的并购，以期成为国内最大的传播设备制造商并进入公关传播以及数字服务行业，为打造千屏计划，奠定大户外传媒集团的基础。

　　联建光电布局户外LED广告传媒业务的步伐一直在加快。事实上，随着近两年LED显示屏行业盈利空间不断受到挤压，户外广告传媒市场正日益受到不少LED显示屏厂商的青睐。

　　雷曼光电于2012年7月出资1000万成立了深圳雷曼文化传媒投资有限公司，专事投资经营户外LED广告，从而开辟了一个全新的经营领域。另外与中超合作，奠定了其在体育传媒领域的地位。

　　德豪润达以现金6.40亿元分期投资航美传媒集团旗下公司北京维美盛景广告有限公司，获得后者21.27%的股权。维美盛景则同时与德豪润达签订合同，将此投资款用于购买德豪润达或其控股子公司的LED显示屏产品。

　　早在2002年，利亚德就投资100万，成立了北京利亚德联合广告有限公司。不过因为后期亏损并没有持续经营下去，但是在2013年，利亚德年报中就新增了户外传媒收入。2015年，利亚德就奉献了开年巨制，拟以8.9亿元对价，收购励丰文化100%股份和金立翔100%股份。利亚德自己表示，通过此次并购将向LED文化传媒领域发力。