近日,由 “万企千校” 平台主办、全国应用型人才培养工程管理办公室协办的 “品牌营销信息化产教融合论坛” 在北京顺利召开。品牌营销信息化领域实战专家、全国应用型人才培养工程(品牌营销信息化方向)专家指导委员会成员王纯子女士发表主旨演讲,围绕行业人才培养核心痛点与校企协同创新路径展开深度分享。中国传媒大学、北京工商大学等 80 余所院校相关专业教师,德尔惠体育、浙誉翎峰(杭州)科技、智者品牌、新网银行等 50 余家企业代表共计 200 余人参会,现场达成 15 项校企合作意向。

直击行业痛点:人才培养与产业需求存在结构性脱节

王纯子以 “万企千校” 平台 2024 年一季度行业调研数据为切入点,精准指出当前品牌营销信息化领域人才培养的核心矛盾:“在受访的 50 家企业中,86% 的人力资源负责人反馈,应届毕业生存在‘理论与实战脱节、技术与场景不适配’的问题 —— 具备品牌营销基础理论但缺乏数字化工具实操、新媒体矩阵运营、营销数据分析等核心实战能力;中国传媒大学、北京工商大学等 18 所院校教师亦反映,课程体系偏重传统营销理论传授,缺乏企业真实数字化营销场景案例支撑,导致学生实训环节难以实现与产业需求的有效衔接。”

结合自身近 6 年跨行业实战经验,王纯子进一步分析:“品牌营销信息化人才能力是‘理论 - 技术 - 场景’三维融合,而非单一知识储备。像德尔惠体育曾遇‘新品数字化推广流量可观但转化率偏低’的问题,新网银行面临‘合规前提下营销触达精准度不足’的困境,这类问题靠课本理论无法解决。” 她还展示了为企业设计的数字化营销实训方案 —— 通过还原百万预算营销项目全流程与数字化工具操作场景,帮助企业团队营销转化效率提升 35%,触达精准度提高 40%,“这套模式可复制到院校,比如高校可结合本地产业资源设计针对性实训模块”。

创新解决方案:“三维能力 + 双轨协同” 培养体系落地实施

针对行业痛点,王纯子提出 “三维能力 + 双轨协同” 培养体系,每个环节均明确合作对象与落地路径。在 “三维能力” 层面,她为品牌营销信息化人才定义核心标准,理论基础力以行业前沿实践为依托,整理跨公关、金融、科技、运动品牌四大领域的数字化营销实战手册,其中 “新媒体策划逻辑”“舆情监测合规指南”“营销数据分析模型” 可直接用于教学,中国传媒大学已计划纳入 2025 年春学期课程大纲;技术实操力聚焦企业常用数字化工具的教学转化,引入 SAP 系统、主流舆情监测工具、新媒体运营平台等,开发 “营销方案数字化设计”“用户画像精准分析”“传播效果数据复盘” 等适配教学场景的实训模块,北京工商大学当场申请 3 个月免费试用权限,用于《品牌营销信息化实务》课程实训;场景适配力通过分享 12 个跨行业数字化营销真实案例实现,案例涵盖新品推广、公益传播、合规营销等多元场景,标注 “院校实训适配点”“企业应用关键点”,供参会者直接取用。

在双轨协同机制方面,构建校企深度融合双通道:

l 企业资源进校园环节,推动德尔惠体育、新网银行等行业优质企业高管,为北京工商大学等院校每学期开设 4 场 “品牌数字化营销实战”“合规前提下的营销创新” 专题课程,将企业 “百万预算数字化推广项目”“金融普惠信息化传播项目” 转化为学生实践课题,优秀成果可直接对接实习岗位;

l 教学场景进企业环节,在德尔惠体育、新网银行科技 3 家行业代表性企业建立 “品牌营销信息化实训基地”,中国传媒大学等院校每学期选派 20 名学生参与为期 2 周的沉浸式实训,实训内容涵盖数字化营销方案设计、舆情监测系统操作、营销数据分析、跨部门协同沟通等核心环节,实训成绩纳入学生期末考核体系。

“此前我曾协助企业搭建内部培训体系,数据显示,参与系统化实训的员工岗位适配周期缩短 40%,营销项目成功率提升 30%。” 王纯子以实证案例验证了体系的有效性,现场多所院校代表与企业方展开深度对接,初步确定 12 组校企合作意向。

技术工具赋能:可视化展示教学实训落地路径

为直观呈现培养体系的实操性,王纯子现场演示了 “品牌营销数字化实训系统” 的核心模块。她以 “德尔惠体育新品线上推广项目” 为模拟场景,生成全流程虚拟营销环境,邀请北京工商大学教师现场操作 “用户画像分析 - 传播渠道选择 - 效果数据复盘” 全环节。系统实时推送 “渠道适配建议”“数据异常预警” 等专业指导,操作结束后自动生成 “数字化营销能力评估报告”,明确能力提升方向。“该系统适配企业真实工作场景,引入教学后,可帮助学生快速掌握核心实战技能,缩短从校园到职场的适配周期。” 王纯子介绍道。

论坛现场,“万企千校” 平台宣布,为中国传媒大学、北京工商大学等 20 所院校及 15 家合作企业提供品牌营销数字化实训系统、舆情监测工具的 3 个月免费试用权限,并配备专属技术顾问协助完成教学与培训场景搭建,该举措获得参会代表的广泛认可与积极响应。

成果落地见效:15 项合作签约 + 行业行动倡议发布

论坛尾声,在王纯子的推动下,15 项校企合作正式落地:中国传媒大学与德尔惠体育共建 “品牌营销信息化实训基地”,2024 年 9 月启动首批学生实训;北京工商大学引入品牌营销数字化实训系统;新网银行与江淮理工学院确定 “产业导师计划”;浙誉翎峰(杭州)科技、Interdependence 公关、Pointman 新闻传播 3 家专业机构委托王纯子团队开发定制化员工培训方案。

同时,王纯子联合中国传媒大学教授、德尔惠体育营销总监、新网银行品牌负责人等发布《品牌营销信息化产教融合行动倡议》,明确四大核心方向:2024 年底前制定《品牌营销信息化应用型人才能力标准》;企业每季度提供 2-3 个真实营销案例,共建行业共享案例库;每年培训 50 人次校企师资,提升数字化教学能力。

“品牌营销信息化行业的快速发展,核心在于人才的协同支撑。” 王纯子在演讲结尾表示,未来将以万企千校专家指导委员会成员身份,持续推动 “三维能力 + 双轨协同” 体系在合作单位的落地,同时计划 2024 年下半年在上海、广州等地举办 “品牌营销信息化产教融合沙龙”,进一步扩大合作范围,助力培养更多 “懂理论、会技术、善实战” 的应用型人才,为我国品牌数字化转型与企业全球化营销布局提供坚实支撑。(文 / 黄淮)