根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，2015年第2季度，中国B2C市场母婴品类交易规模达285.2亿元人民币，同比增长30.9%。

　　随着母婴品类整体规模的扩大，市场增速持续放缓，但线上渠道的地位却显著提升，Analysys易观智库分析认为：

　　1.母婴品类的新兴消费阶层（80后、90后父母）拥有较高的消费能力和良好的网购习惯，线上渠道是这些消费者的首选渠道之一；

　　2.消费者对母婴商品的品质要求较高，而跨境电商的兴起推动了母婴品类的线上销售；

　　3.电商企业的积极推动也是重要的原因之一。

　　从市场格局来看，天猫、京东分别以46.9%和22.8%的市场份额排名母婴市场前两位，苏宁红孩子以5.6%的市场份额跻身三甲，当当以3.9%的份额紧随其后。

　　市场动向方面，2季度母婴品类的促销力度有所减弱，主要受电商整体发展态势的影响，在网上零售市场格局基本稳定的大背景下，企业通过“烧钱”获取市场和规模优势变得困难，同时投资机构对电商市场的关注度也持续减弱。

　　模式方面，线上销售结合线下体验的O2O模式逐渐在母婴品类上兴起，苏宁易购继续深化O2O发展进程，线下红孩子母婴体验店伴随着苏宁云店的发展持续扩张；乐友也在北京蓝色港湾开设了全新O2O体验店，增加线下海淘和智能硬件体验区，进一步深化O2O进程。Analysys易观智库分析认为，对母婴品类较高的安全性需求，以及妈妈们热衷进行育儿分享的特点，母婴O2O市场将持续火热。